然而比起当时的明星们都积极投身网店事业，现在对于开网店的热情却没有那么高涨了。如果不是乔振宇吆喝着自己的网店开张，橘子君可能也不会对它有所关注。

357位明星入驻，最受欢迎的就是卖衣服

明星开店的主阵地大多是在淘宝，而橘子君统计了一下，在这个购物平台上入驻的明星总共有357位。而在2012年，这个数据仅有不到200位。

其实在这357家店铺里，除了明星本人开店之外，还有一部分是以企业名义开设的。就像郭敬明的星店，点开之后才发现，这里原来卖的是最世文化的周边产品。

而同时这些明星卖的商品，也是什么类型的都有。

其中最多的是“服装箱包”这一类的，总共128家店铺，足足占了总数的35%。

排名第二的是美容化妆，有46家，不过比起服装类的，化妆品的风险相对大很多。最典型的例子，就是前段时间因为产品劣质、被网友曝光的张庭。

排名居第三的则是家居饰品类，有23家；

珠宝配饰类的店铺，一共20家；

母婴玩具，16家。（之后的分类都是个位数，就不计在排名之内了）

可以看得出所有分类中明星最优先选择的就是卖衣服，尤其是卖女装。一方面，服装的成本低、利润大，明星能从中赚到钱；而同时通过明星本人做模特，也更能增加买家的购买欲。

不过不像满是淘宝爆款的普通店铺，明星店铺一般都会他们自己的风格。

比如喜欢穿汉服的徐娇，她的店里卖的都是有汉服元素的衣服，很符合她古典又少女的风格；

佟丽娅卖的主要是熟女范儿的衣服；

罗志祥的网店呢，走的和他一样也是潮牌路线。

上百家明星店铺，谁的销量最好？

橘子君从357家网店中，挑选出了五家销量相对较高的店铺，也算得上是明星开店中的成功案例。

岳云鹏

岳云鹏网店开业的时间并不长，是今年9月初才开业的，而且主要卖的是河南烩面和香辣酱。

然而他的成绩在一众明星网店中却是名列前茅。橘子君粗略统计了一下，最近一个月，岳云鹏的店铺总共卖了44601件商品。如果按照平均价格29元的话，那么小岳岳家的月销售额总共有130万左右。

更重要的是，他的差评率还很低，99个差评，占比00.2%，几乎可以忽略不计了。看了这个成绩，橘子君好想买一罐回来尝尝。

赵薇

赵薇家的店主打商品是红酒，虽然价格不如小岳岳的亲民，但销量还是挺好的。一瓶298块钱的红酒，月销售量就达到了100瓶，而自从开业以来，这个商品也累计卖出了11992瓶。

粗略估计，赵薇家的红酒一个月总共能卖出一千瓶。再没多久就是双十一了，这个数字有可能会更多。

张庭

虽然前不久被说不少网友曝光产品质量差，但张庭的微商品牌却仍然有很多粉丝去买。她家主要卖的是护肤品，比如一瓶239的乳液最近一个月卖出了1568瓶。

月销售额也能达到将近80万人民币，橘子君也是不懂，为什么曾被曝出是问题产品的店铺却能达到如此高的销售额？

张馨予

和张庭一样，张馨予卖的也是护肤品。以前张馨予经常在微博上推荐自己的爱用品，后来干脆自创了一个护肤品牌。张馨予家的服务水平一般，不过销量还能维持在正常水平。

她家最近一个月卖出的商品大概是410件，总销售额能有十万元左右。比起那些月销售几件的店铺，确实好太多。

韩寒

韩寒应该是明星网店的鼻祖了吧？前面橘子君说到，他的书店开业三天就卖出了上千件商品。而去年7月份上线的文具店，至今也能保持月销售量上千件的成绩。

就在开业那个月，店铺还发布了一款199元的文具盒，上架第一天销售额突破百万，之后三个月的时间里又卖出了五百万元。

粉丝也难以撑起明星网店销量

比起以上这些销售成绩，占比更多的明星店铺却是月销售极低的。

比如戚薇，排名第一的商品最近一个月只卖了12件；

佟丽娅销量最高的产品是月卖31件；

汪东城，最高销售量的产品月卖10件。

如果结合他们的微博粉丝数这一数据来看，你会发现即便是对于拥有强大粉丝基础的明星，也不是所有人都能将它转变成购买力。

橘子君也随机采访到了十位淘宝买家，其中仅有两位曾经购买过明星店铺的产品，都是以衣服为主。

有一位曾经在吴昕店铺买过裙子的女买家告诉橘子君，虽然样式好看，但质量一般，可能不会回购了。

另一位则在薛之谦家的店买过衣服，因为薛之谦是她的爱豆，再加上衣服好看，她还打算双十一的时候买一件外套。

不过所有的买家都表示，他们还是会以需求为第一位，而不是单纯喜欢哪位明星而去购物。

网店现状：服装类有50%以上店铺关张

357家明星店铺中有128家服装类的店铺，然而这其中有50%以上的店都处在了关门的状态。

去年年底，李小璐和闺蜜合伙开了一家亲子服装店，还和小甜馨一起为店铺当模特。她也说过，通过这家店铺实现自己当初做设计师的梦想。

结果，仅仅过了一年，李小璐的little-date亲子服装店就已经处在关门的边缘了。不仅没有人管理店铺，进行日常上新。

其实在2012年，李小璐就曾开过一家韩国服装店“lovelulu”，不过现在在淘宝上搜索这个关键词，已经搜索不到相关的信息了。橘子君只查一条她曾给自家店铺做广告的微博。

同样开淘宝店失败的案例，还有郑恺。14年的《奔跑吧！兄弟》里，郑恺意外地放了个屁。没想到因为这个屁，郑恺就创立了自己的自主品牌DUEPLAY。

靠着在娱乐圈的好人缘，今年年初，郑恺还和电影《美人鱼》合作设计了“美人鱼”系列。邓超、周星驰都帮他免费做广告啊。

然而想搜一下这个店铺的时候，却发现郑恺网店的页面已经变成了这样↓

明星工作太忙，档期满，既要拍戏、宣传、跑活动，还要兼顾网店，长期来讲时间成本太高了。即便是有专人来打理，明星本人也需要付出一定的精力。

另一方面，“网红经济”的快速发展给明星网店带来了很大的冲击。除了明星本人的知名度之外，这些店铺的竞争力本来就不够，所以自然在质量更好或者样式更多的店铺中面临被淘汰的危机。

最后一句

其实最初淘宝邀请明星来入驻，一定程度上是出于扩大影响力的考虑。而明星们有更好的赚钱选择，大概也不会主动去改变网店的经营形式。所以一个个店铺关张，或许就是发展的必然。

（来源：橘子娱乐 部分图片来自网络）返回搜狐，查看更多