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#高奢品牌该如何选择明星代言 Prada肯定没有想到，宣布郑爽作为代言人后，遭受的连累远超正面效应。日前，郑爽前任张恒发文自曝在美国育有二子，而孩子的出生证明母亲名字皆为郑爽。此事一出引起轩然大波，有不少网友表示，“Prada的公关眼泪正在Prada Prada地掉”，更有人发现Prada集团的股票走势出现直线下跌。明星代言人的舆论风波直接给品牌带来了侵略性的影响。尤其对于高奢品牌来讲，每一个合作明星都是对品牌形象的诠释和宣传，明星们的一举一动也将烙印到品牌身上。

根据CBNData数据，2020年度明星高奢品牌影响力榜单中，蔡徐坤、易烊千玺、王俊凯排名男明星Top10前三位；刘雨昕、孟美岐、宋茜则排名女明星Top10前三位。从榜单能够看出，明星们给奢侈品牌们带来了庞大的号召力。而奢侈品牌们也非常清楚明星的意义。近两年，各大高奢品牌不断打开中国消费市场，从入驻电商平台到生产“中国限定”，他们一直在尝试揽获国内更多圈层的消费者。而在年轻消费者群体中拥有绝对话语权的明星们，则是他们首要合作和营销的对象。在排名之外，奢侈品到底和明星们还玩出了这样的花样：

📌“我全都要”型人海玩法 代表品牌：DIOR

以DIOR为首的品牌选择“雨露均沾”，其拥有最庞大的明星家族。在合作明星繁多的情况下，品牌的营销策略就显得简单多了。每当新品上线，邀请每位大使或者只要进行新品的平面及大片拍摄，就能轻松获得庞大量级的关注及转发。

📌“花式走心”型合作玩法 代表品牌：GUCCI

以GUCCI为例，除了李宇春、鹿晗、倪妮等三位代言人外尚无明星有其他官方头衔。不过在迎合热点制造话题方面，GUCCI是花了心思的，例如在情人节期间邀请多位年轻明星组成限时CP进行拍摄宣传等等。

📌“简单粗暴”型植入玩法 代表品牌：FENDI、LANVIN、Valentino

这一类品牌给到明星的官方头衔不多，跟明星的营销玩法也不多。虽然在明星运营策略上稍显冷淡，但又“来者不拒”。 这种方式对于大多数奢侈品品牌来说都是较为常见又简单的合作方式

那么企业该如何选择明星代言？江瀚视野认为：

1️⃣首先，事前的确要对代言人进行全面的考察，一般情况下寻找那些相对绯闻较少的代言人。如果一个代言人之前就各种传闻非常多的话，即使是顶流的明星，企业选择的时候也要慎之又慎。

2️⃣其次，事中在条款中对代言人进行约束，一般情况下企业可以想方设法用合同条款对于代言人进行约束，虽然一般强势的代言人这种约束几乎无效，不过毕竟当前影视圈不算景气，进行约束还是有可能的。

3️⃣第三，事后如果出现问题，其实要提前准备预案，对于代言人可能因为婚变、情感问题或者普遍出现的问题，企业提前准备预案，这样的话，即使出现了问题也不至于措手不及。

#今日话题 你如何看待此次Prada危机公关事件？企业在选择明星代言时还需要注意什么？你是否能想到高奢品牌化解类似公关危机的成功案例？

参考文章：https://lnkd.in/gXRJRks

https://lnkd.in/gEJBRyG

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Rancho X

JIANGXI INSTITUTE OF FASHION TECHNOLOGY

Prada不可能没做细致背调，估计调研考察团队看中了爽妹子身上的热搜点，只不过没成想到这种铤而走险赌一把的误判会有这么大的灾难，疫情期间本来奢侈品就不景气，现如今雪上加霜啊

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